而aren等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。



    而这时的搜狐，由于融资不利，可供使用的资金仅是新浪的1/10——按当时的游戏规则，几个月之内就可能弹尽粮绝。



    因此，charles同学再次选择了最便宜也最有效的方法：树立个人品牌。



    他戴着鸭舌帽踩着滑板在天安门玩滑板，穿着轮滑鞋在长安街空翻，在迪厅锐舞，登珠穆朗玛峰……



    虽然因此在行业内毁誉参半，被人称为“作秀哥”。



    但不得不承认，正是这种不断变化的作秀，不断的吸引着媒体的追捧和报道。



    从而使他以及搜狐“娱乐、时尚、生活”的形象，在公众心中打下的烙印越来越深，其影响力也越来越大。



    隋波前世时在搜狐工作，曾近距离接触过charles。



    他本人其实并不张扬，平时总穿件格子衬衫，是个沉默寡言，低调的典型理科男。



    从某种意义上，他的那些“作秀”，只是利用媒体来进行对搜狐品牌的营销。



    是有预谋的。



    用他自己的话说：“因为搜狐是我的事业，能够为公司创造价值的事就都是我必须做的。推广个人比推广公司费用要少得多……我不是很善言辞，甚至有些木讷。但是为了公司的利益，为了节省费用，我没有其他选择……”



    这种个人品牌的营造，在某种程度上，是非常有效的。



    他四处演讲，宣传搜狐时。



    在搜狐公司市场部内部，甚至还有过这样一个统计数字：“charles到全国各地‘巡回讲话’一次，价值超过100万元广告。”



    他也被《时代周刊》、《亚洲周刊》、《财富》杂志甚至《时尚》杂志选为封面人物。



    只是可惜，后来charles被这些光环所迷惑，逐渐沉迷于营销和宣传，甚至混起了娱乐圈。



    却忽视了互联网公司最重要的核心竞争力——产品和技术！



    搜狐前期的辉煌和之后的没落，也验证了一个词，成也营销，败也营销……



    这方面，老马就做的非常牛x了。



    前期他也善于利用媒体来营销阿里。



    可能很少有人知道，网络上到处流传的很多“马云成名前”的视频，其实都是他主动找传媒朋友拍摄的。



    借助媒体关系，当年《东方时空》栏目跟踪老马，拍摄了一部名为《书生马云》的专题纪录片，真实记录了他在帝都的凄凉遭遇……



    湖畔花园会议的视频，也是老马自己邀请记者拍摄的。



    搞“西湖论剑”，他借助金庸、克林顿和各大网络掌门人的名人效应，让阿里顺理成章地成为国内互联网五大巨头之一。



    但是！



    但但是！



    老马在前台到处吹牛，可他后面有一群强大的团队，将他曾经吹过的牛，一一实现了！



    这就牛x了……



    最后，阿里成为市值万亿的巨头，老马也被媒体捧上了神坛……



    可以说，这是非常经典的，利用媒体的成功案例了。



    …………



    利用媒体，最好的办法就是讲故事。



    因为新闻本来就是各种各样的故事，一个充满传奇色彩
本章还未完，点击下一页继续阅读>>>